于是刚成为世界钻石行业领导者的奥本海默家族下了一个巨大的赌注：他们要和N.W.Ayer一起，利用大众媒体为美国消费者重新编制一套关于钻石戒指的“神话”－将钻戒与爱情象征永恒画上等号。虽然很早前，人类就已经发现了钻石并开始加工使用，却没有将之视为爱情的象征。而钻石在美国人心目中其实也并没有多么“罗曼蒂克”。19世纪后半期直到20世纪初，闪亮的钻石更多被视为暴发户的炫耀饰品。比如被称为“钻石吉姆”的大亨布拉迪，经常带着一身钻饰去谈生意，如果对方表现出合作意向，他经常会随手摘下一颗钻石袖扣，转赠给客户的夫人。

与N.W.Ayer广告公司一起提出“求婚需要钻戒”的概念，并进行大量的钻石曝光度

　　但奥本海默和N.W.Ayer广告公司依然坚定地认为，“钻戒＝爱情”的概念大有可为，他们的信心来自于市场调查。1938年，戴比尔斯公司3/4的钻石销量，来自于美国的订婚戒指市场，而购买订婚戒指的人中，青年又占到90%以上。相比注重传统的长者，年轻人更容易受到大众媒体和口碑传播的影响。于是，大众传媒成了突破口，关于钻石戒指的当代神话，也正式登场了。拿下戴比尔斯全美广告代理权的N.W.Ayer公司，为报纸和杂志提供了大量图片和报导素材，这些资料的指向只有一个－构筑起“钻石”和“浪漫”之间的联系。

　　报导中要特别提及名流们为自己心爱女人购买的钻石大小，连照片也不遗余力地捕捉美女手上的戒指，时装设计师则会在广播中大谈特谈未来钻饰的流行趋势，他们甚至发明一种新色－“钻石蓝”来为自己的宣传造势。在N.W.Ayer的广告战略中，还有一项特别计划：高校巡回讲座。广告商们深刻地意识到，培养消费习惯要从孩子入手，巡回讲座的核心就是订婚钻戒。成千上万正值妙龄的少女还没有走出校门就被灌输了这样的信念：钻石是一份关于爱的礼物，更是一次浪漫求婚仪式中必不可少的部分：品质越高、分量越重的钻石，代表的爱也越纯洁炽烈。最后一击当然就是电影。 

      当玛丽莲梦露最后唱到：钻石是女孩最好的朋友时，钻石早已与永恒的爱情画上等号

　　到了上世纪50年代，N.W.Ayer公司以“赠送钻戒是订婚传统”为核心的大众消费心理诱导，已经取得了让人惊叹的成功：“自宣传攻势后；新一代的年轻人已经开始步入婚龄，他们中的每个人都确信，钻石戒指是婚姻中必不可少的一部分。那些暂时无力负担钻戒开销的人，仅会选择推迟购买，而不会取消这项计划。”戴比尔斯在美国的成功宣传，最终也影响了世界潮流。在欧洲、南美甚至中国，用一颗闪亮矿物作为爱的标记，已经成为全世界共同认可的“传统”。