无论你是否关注潮流或者球鞋领域，你的社交网络内一定都出现过NMD和Yeezy这两个名字。原价2000出头的Yeezy Boost（又称椰子鞋）一度被炒到上万，并且需要提前登记、摇号才有可能买到！如此一鞋难求，甚至卖到原价的十倍却仍有无数粉丝“为之疯狂”，到底是设计独特还是炒作高明？又有什么“精妙之处”可以让小贝一家也成为“铁粉”？这些球鞋已经超越一件时尚单品的范围，更像是穿在脚上的“身份证”。

 Adidas Originals NMD

售价：1099元（炒到1万左右）

Adidas Originals NMD可能是2016年最具热度的鞋款，门店售卖现场的排队队伍都可以堪比苹果的新品发售。所以到底是什么让这双鞋这么火？

它有一个很有话题性的名字：

从 NMD 决定叫 NMD 的那一天开始，就注定了它的话题性和传播度。所有人在看到NMD这个名字的时候都会想到那三个字，其实NMD即Nomad的简称。这种巧妙的心机就如New Balance打入大陆市场时使用NB缩写别无二致。

说到起名字，鞋迷们的脑洞总是深不见底。Nike有一款跑鞋就被人戏称为“吕布鞋”（但和吕布本人并没有什么关系）。

这双跑鞋全名叫做Free Mercurial Flyknit，仅在全球的Nike Lab店铺发售，正是因为Lab和“吕布”谐音，这双鞋才有了这么霸气的名字。

KK脚上这双就是吕布鞋，由于这款鞋发售数量极为稀少，价格也是从1000出头的价格炒到7000左右。

时尚圈中人的力量：

Adidas始终坚称自己是运动品牌而非时尚潮牌，但Adidas从来就没有离开过时尚圈。当年Stan Smith的爆红正是因为找明星和时尚博主试穿才调动起大家的购买欲，NMD也利用了同样的手段，前期利用名人效应吊足买家胃口。

Karlie Kloss穿着NMD出街简直就是行走的画报。这双白蓝配色则是3月17日发布的女生专属配色。

贝嫂四月在Instagram上Po出一双全白配色的NMD，这双可是本月月初刚刚发布的全新产品。

饥饿式发售：

NMD在中国销售的时候每个店里不过20双左右的库存，其他国家的门店也差不多是这种状况。这种限量发售的方式大大激发了人们“担心错过”的消费心理，好不好看就变得没那么重要了。

在年初上海发售NMD的时候，由于排队人数过多，处于安全考虑取消了发售活动。泰国Adidas更是想出一个有趣的发售规则——在发售当天买鞋的人必须穿著至少三件Adidas的产品才能获得抽签购买的资格。

当然光有这些营销手段也不行，还是要产品有特色：

初发售时，鞋侧两个鲜明的色块成了NMD最突出的标志。

发行不到一年，现在NMD已经有全网眼款、麂皮款、中帮款以及无鞋带的袜套形态，配色变化就更是多到看不过来。

和多数球鞋偏向于男性消费者不同，NMD还有许多女生专享的配色。

最重要的是易于搭配：

霸道的名字和明星示范只是NMD 火爆的催化剂，搭配度才是让鞋爆红的核心。谁穿都能撑起来，并且能够完美兼容多种风格，说它是个搭配狂再合适不过。

这双鞋非常适合亚洲人的身材，低帮设计让双腿线条更加流畅。

官方更是给出了裙装的搭配示范，十分清新可人，平时只穿高跟鞋的女人都要疯抢这双鞋或许就是这个原因。

 Adidas Yeezy Boost

售价：2300元起（炒到2万或更高）

说了NMD，我们不能不讲一讲Yeezy Boost，这双鞋比NMD更早走红，Yeezy Bootst 350一举拿下年度最具价值球鞋、年度鞋履大奖，还是Instagram上最受欢迎的球鞋。

设计独特是Yeezy Boost的最大特点：

如果说NMD是基于配色的鞋款，那么Kanye West对Yeezy Boost系列的把握则更具设计感和个人风格，所以这款鞋被热抢也无可厚非。单色纹理鞋面简洁大气，同时也具备着丰富的细节。舒适的袜套一体式设计配合透气良好的编织物料Primeknit，搭载Adidas专利的高动能回馈科技鞋底Boost为脚感保驾护航。

Yeezy Boost全系列共有350、750和950三款，图上是350和750的“全家福”。

Yeezy Boost已经成了侃爷一家的“符号”。侃爷脚上的是750，Kim脚上的是950。

Yeezy Boost最有特点的是它的鞋底。虽然Yeezy也使用了品牌代表性的Boost鞋底，但在造型上则加入了自己的设计，这也成为Yeezy Boost的独特标志，走在路上一眼就能被认出来。

Yeezy Boost因为他们走红：

首先，设计师侃爷本身就是一个很有话题的人物。除了歌手的身份，他在 Sneaker 界的影响力也不容忽视。他参与打造的每一双球鞋都话题性十足，总是引发大量的争论和关注，吸引着无数人的眼球。

侃爷在57界格莱美上穿的也是自家的鞋子。

另外，Yeezy Boost有一个很厉害的幕后推动者，他叫Jon Wexler。

这个和侃爷一起领奖的人就是Jon Wexler。

Jon Wexler是Adidas全球市场总监，也是他打败一众竞争品牌成功让Adidas和侃爷牵手，同时他还是成功捧红了Stan Smith的人。有了这么厉害的人坐镇，为Yeezy Boost的走红打下了坚实的基础。

Kim Kardashian也很支持老公的事业，除了在Instagram上不遗余力的为老公推广，平时也经常穿Yeezy Boost 350。

事实上，整个卡戴珊家族可以算是Yeezy Boots的活广告。卡戴珊家族是美国娱乐界最为津津乐道的“圈钱”家族，他们的每个举动都等上娱乐媒体头条，所以Yeezy Boost的走红也并不意外。

金小小妹Kylie Jenner外出逛街穿的也是Yeezy Boost。

她还有一双裸色的Yeezy（右侧）非常性感。

Kendall Jenner自然也会支持自家品牌，连带着一众闺蜜也是Yeezy Boost的粉丝。

小贝一家也是“铁粉”：

在大布Instagram上出现的最多的鞋款就是Yeezy。大布对Yeezy系列的喜爱程度不亚于摄影和滑板。

去年侃爷还亲自送了一双750给他。

2015年还发生过一件好玩儿的事。当时大布想买一双旧款Yeezy，有个中国网友说自己可以卖给他，你猜多少钱？4500美金（约3万人民币），大布当即表示：“宝宝不要了，宝宝买不起。”后来小贝出马为大布搞到了Yeezy，从此以后全家都变成Yeezy的“铁粉”。

贝克汉姆可能是全世界最好的爸爸，全家男孩子的Yeezy都被他承包了。可能小七长大后的第一双运动鞋也会是Yeezy呢。

Yeezy Boost还有博主Chiara Ferragni的支持。我相信，她的Yeezy肯定不是排队买的……

Chiara Ferragni的造型也展示了Yeezy Boost在运动之外的更多搭配可能。

 Nike Air Huarache

售价：799元起

球鞋界不只Adidas一家独大，Huarache是Nike Air系列里的又一经典之作，主打清凉，适合春夏季节穿。其实Nike官方定义这双Huarache是一款室内运动鞋，但是优秀的外观让很多人不忍心把它“关”在室内。

Huarache的鞋帮造型就像变形金刚一般棱角有型，酷感十足，可辨度极高。丰富的结构提供了更多的配色可能，而且Huarache也加入了Nike ID阵营，你可以定制自己的配色。

纯黑、纯白配色的Huarache最受欢迎。

Whitney Port也穿了纯黑的Huarache出街，和基本款搭配就能打造不凡效果。

Sofia Richie则选择了彩色系的Huarache，夏天穿更显活力。

同样是丹宁+丹宁的穿搭法则，阔腿裤和Nike Air Huarache十分相衬。

Nike Air Huarache Run 参考价格：799CNY

（另外如果在Nike官网订购，建议要选大一号，因为Nike的运动鞋通常偏小。）

Nike Air Huarache Run Ultra参考价格：849CNY

 Puma Creeper

售价：930元起

去年，Puma Creeper一经上市就卖断了货，它甚至被一些学校的营销专业作为课上分析的成功案例，今年5月的新系列又再次复刻了这种成功。总之，Puma Creeper的成功让人们又看到了Puma的活力。

天后Rihanna亲自上镜代言，这双鞋的关注度和话题度都直线上升。

其实这双鞋是以Puma经典的Suede鞋款做为蓝本的二度设计，同时也再次带动了Suede的销量，可谓一石二鸟。除了麂皮材质带来的视觉质感，加厚的生胶外底成了Creeper的最大特点。

Gigi Hadid以Creeper配合全身黑色的运动风造型，利落，帅气。

Bella和Gigi把Creeper作为了“姐妹”鞋。你也可以和闺蜜配一双。

Bella Hadid又穿了Creeper出街，Creeper和军装外套也十分相配。

Puma秀场后台的模特上场前都只穿Creeper，可见其百搭而且舒服。 

可能第一眼你不会爱上它，但是看久了竟然有了魔性。

街拍中更是有创造性的用丝带将这双厚底鞋改造成了今年大热的绑带款式。

单品推荐：

Puma Creeper 参考价格：999CNY

Puma Suede Classic 参考价格：619CNY

 Adidas Tubular

售价：999元起

抢不到Yeezy Boost的朋友们选择Tubular系列也不错。Tubular系列混合了Adidas 高端支线Y-3 Qasa和Yeezy Boost的设计元素，长着一张“明星脸”但是价格却更为平易近人。

此前推出的黑色配色兼具时尚度与科技感，让粉丝在寒冬都宁愿为它排队。超模Hailey Clauson就穿了一双黑色款。

Rita Ora穿的是今年全新推出的Tubular Defiant。

Kendall穿了同款白色，这双鞋绝对让你成为健身房焦点。

Tubular Defiant还有拼色款，Bella Hadid用它搭配露肩卫衣。

单品推荐：

Adidas Tubular Defiant 参考价格：1,220CNY

Adidas Tubular Viral 参考价格：999CNY

作为球鞋中的“绝对王者”，它的意义绝不仅仅是穿着本身，更是品味和身份的绝对象征。