女人喜欢珠宝似乎是一件天经地义的事情，上到明星，下到市井，没有女人不热爱那些bling bling的光芒。而在印象里，智能这个标签好像里时尚与珠宝的标签相距甚远。在一个多月前，泽熙资本掌门人「私募一哥」徐翔被捕，因为身穿一款阿玛尼的白色西装发了一场笑话。所有财经圈的人都在说：为什么私募一哥徐翔被捕时要身穿白大褂？，而所有时尚圈的都在问：这个把白色阿玛尼西装穿成白大褂的人是谁？

虽说之中有些夸大的成分，但也能得出一定的信息，时尚圈离财经圈尚且有段距离，那么离科技圈就更加的天南海北，风马牛不相及了。但为什么，最近偏偏有一些智能穿戴设备，他们要打出时尚和珠宝的牌？这到底是一种什么样的逻辑才能把这两者杂糅在一起？

智能穿戴市场是不是开始淘沙了？

智能穿戴设备在2013年兴起，在2014年达到高潮，而在2015年的后半年，却反而迎来了某种意义上的回落。这不是危言耸听也不是口若悬河。比如智能手表中的领军产品Apple Watch，在经历了两个月的热卖之后，销量呈一路下降的趋势。在今年8月份的时候甚至预期销量被砍掉了一半，还有55%的人在佩戴Apple Watch两周之后就让它进入了吃灰列表中——说明这个市场并没有想象的狂热，甚至在最接近时尚圈的苹果这里也是如此。

在2013年的时候，Fitbit、和Jawbone毫无疑问是智能穿戴设备中的明星，当时的Fitbit占据了接近70%的市场份额，而Jawbone则在20%左右，今年年中的时候，Fitbit的市场份额下滑到3成，虽然成功IPO，但股价如今已经跌破30美元的发行价，要知道Fitbit股价最高的时候可是达到了51.26美元。

Jawbone的日子则更加不好过，在市场份额急剧下滑之后，Jawbone已经开始了开源节流政策，关闭了纽约的办公室并且还裁掉了15%的员工。从Misfit这边来看也是如此，作为早期穿戴市场中以设计取胜的厂商，Misfit应当是高品质穿戴设备的代表之一，然而即便如此也没能拯救其被收购的命运。

虽然市场呈现了某种意义上的「退烧」，但从绝对数量来看仍然呈现着增长的趋势。根据IDC发布全球可穿戴设备Q3出货量来看，全球Q3一共卖出了2100万只智能穿戴设备，同比增长197%，不过其中有接近400万只手环是来自小米，增速达到了815%。但显然这种「低价倾销」的风格并不是谁都能学的来的，并且在市场份额被15美元的产品挤占之后，那些50美元甚至100美元以上的产品，日子将会越来越难过了。

别傻了，你几百块买来的根本不是珠宝

那么智能珠宝能在这样的市场状况下活下去吗？在和智能珠宝品牌totwoo聊过一番之后，发现并不是大多数热想象中那样。那么先说第一个问题，「智能珠宝概念」会是一个左右逢源的概念吗？从科技市场和时尚市场来看，这并不是一个两边都讨好的事情，反而是两边都很难吃香。

众所周知，珠宝配饰的材料基本上是贵金属和天然宝石，这种材质就决定了它们在价格上就不可能下探到太低。而凡是时尚圈的奢饰品，崇尚的是极高的品牌溢价、手工打造的长劳动时间和强烈的设计驱动理念。而智能可穿戴设备则几乎完全相反，低价和附加的功能是成为爆款的最大助力，两者存在着十分矛盾的属性，去买Tiffany&Co、Caiter、Van Cleef&Arpels和BVLGARI的群体和买Misfit、Fitbit、Jawbone、小米手环的人，几乎也没有一丝的重合。

OK，那让我们先忘记珠宝这回事拐到淘宝来，形容一件东西是否销售的火爆，淘宝爆款几乎是一个最合适的形容词。在淘宝上能找到许多女性配饰，而且价格都十分便宜。这些产品一直默默的在淘宝上销往全国各地。