最近，跌跌跌的惨剧继续在珠宝行业上演，六福集团4月13日发布截至2016年3月31日的四季度财报显示，集团旗下店铺同店整体销售下跌达27%，周大福继上一季度下跌23%再创26%的巨大跌幅，明牌珠宝2015年年报显示净利润同比下降69.3%，今年一季度，全国50家重点大型零售企业主要商品中，多数商品零售额同比下降，其中金银珠宝类降幅最大，达24.1%……

珠宝行业为什么业绩如此惨烈，有人说产能过剩，有人说市场不景气，奢侈品消费疲弱，有人说移动端抢占市场份额……大家“只识其一，不识其二”，而最主要的原因，是珠宝行业进入了有史以来最为惨烈，最为残酷的时期，珠宝人，你们相信吗？

一、业内竞争残酷

首先，竞争者纷纷涌进市场

2015年，上海海关监管上海钻石交易所一般贸易进口的坯钻达341.99万克拉，比上一年激增82.62倍，而今年一季度，上海钻石交易所一般贸易项下进口钻石及粉末22.4万克拉，货值2.4亿元人民币，比去年同期分别增长64.5%和41.8%。

从钻石行业进口数据可以看出，珠宝行业为什么产能过剩，因为越来越多的竞争者加入，想在市场上抢占市场份额，竞争者都会提供性价比更高的产品来吸引消费者，因此，不是周大福、六福等利润下跌，而是他们的市场被抢了。

其次，营销手段各显神通

珠宝行业竞争剧烈，从营销手段可窥一斑。传统的营销手段不会落下，做活动，请明星一个不少，送金猴掀起一阵热潮，宝庆楼拉上许晴代言，金嘉利近日也请黄圣依来代言了，Darry Ring以一个噱头圈了百万粉丝，金一文化玩起了智能穿戴珠宝，爱不离手刮起了平板定制风，施华洛世奇将宝石镶入华为WATCH星月系列上……

只有你想不到，没有做不到，很多珠宝企业都在挖空心思寻求出奇方案，迅速突围，他们知道最高的成本不是金钱，而是时间，如果你还想按照传统的路子走，只想守住自己的一亩三分田，还想细细考虑，还想等上下一致同意后再实行，还想从长计议……对不起，如此残酷的竞争只会告诉你，你的市场越来越少。

最后，互联网的强势插入

互联网的兴起，可谓是珠宝行业竞争的开始，以科技和网络为依托，在互联移动端，不仅可以提供传统珠宝行业所有的产品和服务，而且还可以做得更好，翡翠王朝、钻石小鸟、珂兰钻石等后起品牌都是互联网成就的，珂兰钻石14年双十一销售额珠宝行业冠军，闪盟珠宝O2O一年内合作门店达六百多家，记梦馆珠宝3D打印火热上市……

互联网给了珠宝行业无数的创新，无数的模式，无数的可能，当然，作为一项无比牛逼的外挂，也让珠宝行业的竞争更加惨烈，传统珠宝企业面对互联网珠宝企业如同冷兵器面对坦克大炮，实力可谓是天渊之别，因此，传统珠宝都不能免俗地先后开始玩这件外挂，但是，能玩得好吗？

二、品质不再，品牌若无

现今的中国珠宝市场可谓是一片黯淡，引以为豪的品质早已不再，而品牌的影响力淡化快无。

在此不提那些深陷质量门的珠宝品牌，网络珠宝销售水份更大，今年315曝光的珠宝造假让人吃惊，消费者对珠宝品质和品牌的信任越来越薄，长此以往，中国珠宝市场有可能将是别人的天下！

3月上旬，在香港召开的珠宝饰品展览会上，日本珍珠批发商东京珍珠3天内的销售额达到1万亿日元左右。一家东京的珍珠批发商也表示，由于中国游客竞相购买最高品质的珍珠，“采购高品质珍珠变得比以前更加困难”。

下一个时代，是信用为王的时代，个人征信，企业信用都将越来越重要，珠宝产品的贵重轻奢属性，使信用对珠宝企业更为重要，因此，中国珠宝市场的黯淡，企业本身要负很大的责任！

三、经济行势不稳

不得不说，从15年的股灾起，中国的经济行势令人堪忧，中国经济正在寻求平稳着陆，可是，房产包袱、巨大的地方政府和银行债务、民间非法集资、P2P网贷、基尼系数增大、国际经济惨淡等各种不稳定因素也令经济前景渺茫，投资热度降低，而这些或多或少地牵连到了珠宝行业。

《乱世佳人》巴特勒船长说，世界上有两个赚钱的黄金时机，一个是在帝国兴起的时机，一个是在帝国没落的时候，而且，没落的时候更好赚钱。乱世黄金的说法也告诉我们，经济形势不好不适合投资，可是也许适合珠宝投资，珠宝产业也可能产生“口红效应”的产品，因此，经济低迷的时期，我们珠宝行业也许可以首先突围。

总之，当下，可能是珠宝行业最惨烈的年代，“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大多数人死在明天晚上看不到后天的太阳！”