昨日，黄金、银饰等“中国质造·莆田好珠宝”系列产品上线淘宝网开卖。业内认为，网络化的营销方式更有利于优质的玉石饰品销往国际市场，也有望解决珠宝类市场的混乱与不规范。也有业内人士对此比较谨慎，认为目前珠宝业界还没有在线上线下都成功的案例，未来在线上线下操作以及客户接受度方面还有待观察。

130公斤黄金低于国际金价开卖

继“中国质造·莆田好鞋”上线淘宝和聚划算后，此次，莆田市政府与阿里巴巴集团展开了第二轮“中国质造”合作。

昨日起，以华昌珠宝为代表的20家莆田珠宝企业参与为期4天的“团金山·聚银矿”线上活动，莆田多家珠宝商拿出130公斤黄金低于国际金价出售。

华昌珠宝相关负责人称，“华昌珠宝拿出50公斤黄金，全部低于当天国际金价5元出售。”值得关注的是，在本次活动中，工艺美术大师张国王按照1：1比例纯手工打造的一套“明清八大件”系列首次公开在淘宝网售卖。

截至昨日17时，不少产品受到淘宝一族的青睐，其中一款银饰品已有一百多人付款。有消费者表示，看中了一款黄金长命锁，比市价便宜了500元左右，不过，上网购买还是会首选大品牌，认为其产品质量更有保障。

据东南快报记者了解，为突破传统珠宝电商瓶颈，莆田市与淘宝网首创提出“原矿直供”概念，即淘宝网所销售的珠宝玉石类商品只经过矿源和最终加工商两道环节便投入线上销售，并通过专业保价物流送到消费者手中。

除了材质可溯源、价格有优势以外，“原矿直供”还包括一物一证、专业物流、保证金包退等服务。

此次淘宝推出“一物一证”则将和国内五大国家级珠宝鉴定中心合作，独家推出鉴定证书比对系统，把商品检测证书数据与珠宝鉴定中心数据对接。

“目前中国地质大学珠宝检测中心已与淘宝达成合作协议，预计年内系统上线。”淘宝珠宝负责人表示。

业内对珠宝商“触电”看法不一

据中国珠宝玉石行业协会数据，全国珠宝零售市场以每年600亿元的规模增长，2014年已达4800亿元左右。但由于传统珠宝电商存在材质、物流和价格三大问题，目前全国珠宝零售市场仅5%的份额来自电商。

中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长沙拿利表示，珠宝类市场的混乱和不规范，是目前影响消费者上网购买珠宝的主要原因。

对此，福建宝玉石协会相关人士认为，网络化的营销方式更有利于优质的玉石饰品销往国际市场，线上与线下结合有助于珠宝企业实现从售前到售后各个环节的电子化。

不过，有业内人士对此态度更为谨慎，称目前在珠宝业界还没有在线上线下都成功的案例。从传统销售模式转向线上，此次活动在业内预估效果不会比预期中好。

业内表示，珠宝玉石并非价格敏感类商品，消费者辨别性价比的能力并不高，通过优惠降价并不足以构成购买冲动。同时，珠宝玉石属于奢侈消费，消费者更注重现场体验感以及对品牌的信任。

此外，在增加销售渠道，大力度优惠活动结束后，对于线上线下产品如何操作，以及培养客户线上购买习惯，也需要一段时间。