L2数字商业智能公司是一家专门分析众多零售品牌数字趋势的公司，该公司创始人Scott Galloway提醒道，苹果手表是该科技巨头进军奢侈品领域的标志，这可能会是一个潜在的“破坏”因素。

苹果手表将在2015年上市，其第一年销售额预计将达到135亿美元，而其销售额一旦真的被达到这一水平，那么苹果（手表）公司将成为世界上最大的手表公司。Galloway还称，手表和珠宝公司对于使用数字导航来销售和推广产品这种手段的应用程度明显低于奢侈品零售领域的其他同行。随着苹果加入到这个行业中之后，那么典型珠宝商科技能力的缺乏将会影响整个行业的底线。Galloway说，苹果手表的出现可能会刺激其他手表公司努力缩小（他们与苹果公司之间的）数字差距。最后他认为：“要想保持竞争力，他们将不得不努力缩小数字差距。”